五糧神酒是五糧液股份有限公司重點(diǎn)推出的系列酒之一。具有酒質(zhì)香濃、醇厚、味陳、甜爽、尾凈舒適、風(fēng)格優(yōu)美的特點(diǎn)。新開發(fā)的五糧神酒在保證原有酒質(zhì)和風(fēng)格特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，在包裝上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，以其新穎獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，突破了傳統(tǒng)，開創(chuàng)了白酒包裝超時尚之先河。五糧神五糧液集團(tuán)的中五柱擎天之一。
五糧神作為五糧液1+9+8世紀(jì)品牌戰(zhàn)略中戰(zhàn)略與核心品牌,五糧液集團(tuán)同時也是中國超高檔白酒的領(lǐng)軍品牌, -“五糧神”品牌的推出標(biāo)志著五糧液重回高檔精品路線。2003年在五糧液集團(tuán)王國春的親自關(guān)心、題詞下，遵循“把五糧神作大作強(qiáng)，自成體系”的指示，短短時間內(nèi)，開拓了全國華北.東北.西北.華東.西南華南40余個城市.市場布局比同期的超高檔白酒市場布局好,在全國初步奠定了五糧神超高檔白酒的領(lǐng)軍品牌地位，擁有了一大批五糧神的忠實(shí)消費(fèi)者。
根據(jù)五糧神的超高端產(chǎn)品特性,品牌現(xiàn)狀以及目前五糧神全國的市場布局特性:確立04年,05年五糧神品牌宣傳的2大任務(wù):一、樹立品牌知名度A、傳播五糧神的“神”文化B、培育目標(biāo)消費(fèi)者中的消費(fèi)領(lǐng)袖C、確立五糧神在競爭對手中的領(lǐng)導(dǎo)地位,二、促進(jìn)銷售A、快速啟動目標(biāo)市場B、擴(kuò)大市場占有率C、創(chuàng)造效益。
根據(jù)公司宣傳任務(wù),確立了媒體宣傳策略:廣告宣傳應(yīng)該與其他高端白酒有所區(qū)別，五糧神在沿用其他高端白酒宣傳模式的基礎(chǔ)上必須要有創(chuàng)新，并且要以全國知名媒體在全國市場炒作造勢，以目標(biāo)市場一對一的宣傳培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)群體，以目標(biāo)消費(fèi)群體帶動潛在消費(fèi)群體的策略開展廣告宣傳攻勢，以達(dá)到逐步占領(lǐng)高檔白酒市場成為 “中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌”的目的,以樹立品牌形象,衛(wèi)視和其他媒體進(jìn)行呼應(yīng)補(bǔ)充,推(攔截式媒體)拉(,衛(wèi)視)結(jié)合的投放策略。
鄂公網(wǎng)安備 42011102003209號
工商網(wǎng)監(jiān)